2025年，中国零售与消费市场在缓慢复苏的轨道中持续运行，消费者的消费意愿与消费能力仍待进一步释放。
随着流量见顶，企业获客成本不断上涨，企业营销投入产出比持续走低。在行业加速内卷、降本增效的背景下，更多企业将资源集中于“见效快”的渠道营销、产品营销等领域，希望顺利获得提高产品渗透率等方式实现业绩突破与增长。
渠道营销层面的比拼愈发激烈。在完善货架电商渠道市场份额的同时，消费品企业纷纷加强以抖音、快手为代表的兴趣电商的投入。这些平台凭借其强大的内容属性吸引了更多流量驻足，逐渐成为消费品企业角力的全新战场。而随着消费者“重回线下”的热度复苏，企业也加快了线下零售布局的步伐。顺利获得集合店入驻、核心商圈品牌门店增设等方式，消费品企业试图在线上线下多渠道共同发力，更快、更直接地打动消费者，从而提升消费者的购买意愿。
在产品营销方面，高昂的流量成本与消费者更为细碎的时间促使企业找寻自带流量的营销方式，越来越多的企业开始围绕“IP”大做文章。从“老板直播”等企业高层亲自出镜的个人IP运营模式，到与不同领域品牌进行跨界IP联名以联结全新消费群体的IP联动模式，这些方法已成为企业增强产品受众黏性、拓宽产品受众广度的重要手段。


尽管受终端市场影响，消费品行业整体岗位需求疲软，但为稳固企业开展与业务增长，部分板块仍展现出一定的岗位需求。
渠道运营方向需求持续增长，抖音、快手等兴趣电商运营负责人岗位缺口显著。今年以来，IP相关岗位需求也保持旺盛，个人IP新媒体运营和跨品牌IP联名运营岗等职位持续释放。同时，线下零售领域的中高端管理岗，如零售区域经理、零售大区负责人等也涌现部分需求。
如今企业更看重人选的综合能力，能否深入洞悉差异化消费市场中各类消费者的痛点，并掌握相应的差异化解决方案，是衡量候选人能否胜任的关键要素。
面对买方市场，人选跨品类、跨区域的流动意愿明显提升，择业区域也从专注于一线城市向更开放的地域接受度转变。此外，许多中高级别候选人更是将目光投向消费品电商开展正如火如荼的东南亚市场，试图在海外寻找更多职业开展机会。
消费品行业的薪酬趋势稍显疲态，候选人的跳槽多以平薪或10%以内幅度的降薪收尾。仅有如电商运营、IP运营等少数方向岗位薪酬涨幅较为稳定。

人才缺口：IP新媒体运营、电商运营负责人等
人才来源：广告公司、同行业头部企业

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UG环球视讯ug国际
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